全球搜索巨头硅谷公司被认为是具有成长性的创业公司，在某种程度上是无与伦比的。然而，它也不完全是kumbaya，它也存在一些不利于创业公司成长的因素，其中最具有破坏性之一就是这一公司面对的"炒作周期"。
所谓"炒做周期"（Hype Cycle）理论：将一项新技术从产生到成熟，再到为市场广泛接受的全过程浓缩为5个阶段。在Gartner公司的主页上，这5个阶段分别被定义如下：
1."Technology Trigger"阶段：新技术产生之初，被业界和媒体广泛关注，曝光率直线上升；
2."Peak of Inflated Expectations"阶段：概念炒做达到顶峰，技术成熟度和业界应用远远落在后面，媒体对新技术产生了大量不且实际的期望；
3."Trough of Disillusionment"阶段：泡沫破灭，媒体态度大转弯，从原先的新技术支持者变成声讨者，概念本身渐渐被人淡忘；
4."Slope of Enlightenment"阶段：虽然新技术已经很少有媒体曝光，但在业界并没有完全死去，不少企业在慢慢推动新技术走向成熟，技术本身的优势和局限逐渐被大家认识；
5."Plateau of Productivity"阶段：已经达到成熟期的新技术，在市场中找到了自己的位置，虽然不像原先媒体期望的那样具有颠覆性，但却实实在在的改变着人们的生活。
根据这一情况判断，据一些博客们 表示，Twitter已遭遇了这一周期。许多知名公司也曾遭遇"炒作周期"的困扰。由于谷歌公司在互联网泡沫破裂后没有能够推出显示广告服务，曾不被媒体 和投资者看好；当上市时公布财务业绩之后，谷歌公司受到了媒体和投资者的追捧，股价也曾破700美元记录。不仅仅是企业遭遇"炒作周期"的困扰，就连企业 家也同样难逃厄运。象曾被媒体称为"互联网教父"的马克？安德森就是这样一个例子，但当其第二家公司Loudcloud遭遇困难时，媒体开始对安德森进行 "声讨"，而对惠普公司以16亿美元收购被"包装"为Opsware的Loudcloud公司一事却视而不见。媒体谴责安德森夸大了自己对Mosaic浏 览器的贡献。但安德森并没有因此而被击毁。他目前又被媒体称为Web 2.0最重要的导师等。通常情况下，人们往往会对新技术未来一年内的潜力进行高估，而低估新技术未来10年内的潜力。然而，这也并非完全是件坏事：被低估 往往使大公司忽视那些新创业公司，而又被这些创业公司打得措手不及。
而博客使"炒作周期"更加狂躁。在Cuil问世之初，曾被誉为"谷歌的杀手"，然而，这一升温没有多久便骤然下降。象MySpace、 Facebook和Twitter也都曾经有过类似的经历。当Facebook公司刚问世，媒体就将MySpace公司称作是"昨日黄花 "，Facebook公司才是"后来者居上"。Facebook公司的美国用户肯定将超过MySpace公司，然而，MySpace公司的营收则更高，用 户对其青睐度也在日益提高，而且到目前为止，MySpace仍然是最大的互联网网站之一。
然而，荒谬的是Facebook公司也遭遇了"炒作周期"的困扰。但Facebook仍然在迅速增长，而且用户数量已破2亿记录。还有更荒谬的 是居然有博客甚至称Twitter已经过时。Twitter成立也就几年的时间，而且其资金充足，增长迅速。但愿创业公司都能够顺利度过"炒作周期"。
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