AdWords 内容网络广告优化技巧

 

 

数据表明，浏览网页内容占人们上网总时间的45%，那么如何通过内容网络广告吸引您的潜在客户？而在Google的内容网络上投放广告，又如何把每分钱花得实实在在？下面，为您提供一些参考意见。

最佳策略

内容网络广告	最佳策略
广告系列	为投放搜索的广告设置一个广告系列，为投放内容的广告设置另一个广告系列。
广告组	一个广告系列内设置多个广告组，每个广告组突出一个主题（主题应配合网页内容、迎合浏览者心理）。测试效果好的广告组择优录用，效果不理想的广告组请暂停。
关键字	宽泛关键字（如"鲜花"）和具体关键字（如"玫瑰"）结合，打造统一主题。
	关键字的数目为5至15比较合适，一般不超过50。
广告文字	多用问句、特殊优惠（如"免费送货"）和号召性词语（如"立即购买"）。
	测试多个广告文字（如近义词等）及多个目标网页，找出效果最好的组合。
广告出价	以广告组为单位，单独设出价。
网站排除	根据广告效果报告排除效果不理想的网站。必要时考虑排除某行业或某类网站。

 

案例分析

	广告组	广告文字	关键字
网上鲜花店	主题1：主打产品	鲜花快递19.99元起	鲜花
		玫瑰、郁金香，多个品种，	玫瑰
		隔日送达，免费送精美花瓶！	鲜花快递
	主题2：常一起销售的商品	送她巧克力够不够？	巧克力
		美丽鲜花让你的礼物"锦上添花" 。	德芙
		夺得她的芳心，就在这个情人节！	礼品巧克力
	主题3：潜在消费者群	双城之恋好辛苦？	异地恋情
		两地分，倾城恋，人不在心相随，	两地恋情
		魅力鲜花让她时时感觉你的浓情。	两地关系

 

具体操作：

一、如何将搜索渠道和内容网络两个广告投放渠道分开？

1) 制作单独投放内容网络的广告系列，设置步骤详见：

https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6276&hl=zh_CN

2) 制作新的以网站定位的广告系列，设置步骤详见：
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=19648&hl=zh_CN

二、如何监控广告效果？

1) 设置转换跟踪，设置步骤详见：

https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6331&hl=zh_CN

2) 设置Google分析，设置步骤详见：

https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=26803&hl=zh_CN

三、如何根据监控结果排除我不想要的广告？

1) 暂停广告组或广告文字，设置步骤详见：

http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=44639&query=%E6%9A%82%E5%81%9C&topic=&type=f&onClick=

2) 启用网站滤除功能，设置步骤详见：

https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=13248&hl=zh_CN

 

 

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